La città di Livorno si è presentata a Milano durante la Borsa internazionale del Turismo come una meta “short break”, cioè ideale per uno stacco di un paio di giorni che si propone, seguendo le parole del coordinatore di Fondazione LEM (acronimo di Livorno Euro Mediterranea) Adriano Tramonti, come l’Hub della Toscana grazie ad una posizione strategica e alla forza di un’offerta fortemente identitaria. Il racconto della destinazione mette al centro il legame viscerale con l’acqua: il tour in battello lungo i Fossi Medicei permette di scoprire il cuore storico della città da una prospettiva affascinante, navigando lungo i canali che portano il mare fin dentro i quartieri. Una narrazione che culmina nell’iconica Terrazza Mascagni, il “salotto con vista sull’infinito” da cui lo sguardo abbraccia l’intero Arcipelago toscano.

L’autenticità di Livorno che, come comunità d'ambito turistico comprende anche l'Isola di Capraia e Collesalvetti, passa inevitabilmente attraverso la sua cultura gastronomica e i suoi luoghi di vita quotidiana. Il Mercato delle Vettovaglie, con la sua imponente architettura ottocentesca in ghisa e vetro, si conferma il luogo d’elezione per chi desidera immergersi nei volti e nei sapori della città marinara: preparazioni iconiche come il Cacciucco, il Ponce alla livornese e il 5e5 – lo “street food” labronico a base di pane e torta di ceci – sono simboli, insieme a tante altre ricette, di una specifica cucina “alla livornese” recentemente protagonista su RAI1 a “Domenica In” a sostegno della candidatura della Cucina italiana a patrimonio immateriale UNESCO. Una visione d’insieme, quella che viene presentata a Milano, che sostiene e accompagna il progetto “BattitOltremare”, cuore della candidatura di Livorno a Capitale del Mare 2026, di cui ancora non si ha riscontro ma che ha talmente entusiasmato che, se non dovesse andare a buon fine, si annuncia già la candidatura per il 2027.

La strategia di sistema: prodotti turistici e fiere internazionali

Sul fronte della strategia di sistema, la Fondazione sta portando avanti un lavoro approfondito di mappatura e raccolta di tutte le esperienze e i prodotti turistici del territorio. Questo patrimonio informativo confluisce nel portale di destinazione www.visit-livorno.it, lo strumento digitale principale per la narrazione e la fruizione dell’offerta locale.

Parallelamente alla promozione, la Fondazione LEM gestisce per conto del Comune di Livorno un complesso apparato di organizzazione di eventi a carattere turistico. Il calendario annuale poggia su pilastri storici che trasformano la città in un palcoscenico diffuso: da effetto Venezia, il festival estivo che valorizza il quartiere seicentesco tra musica e spettacoli; allo Straborgo, dedicato alla riscoperta dell’identità rionale; dalle storiche Gare Remiere, come la Coppa Barontini e il Palio Marinaro, che celebrano la tradizione del remo livornese; sino alla più recente, ma ormai consolidata, Notte bianca dello sport.

Infine, sfruttando le opportunità messe a disposizione delle Comunità di Ambito turistico della regione da Toscana Promozione Turistica, Livorno potenzierà la propria visibilità nelle più importanti vetrine di settore. La Fondazione conferma infatti la partecipazione alla fiera FREE di Monaco, al Salon International du Tourisme di Parigi alla BTM di Bari, inserendo la città nei grandi circuiti della promozione nazionale e internazionale. Ce ne è davvero per tutti i gusti.

Diamo ora qualche numero, nel 2025 flussi in crescita e +64% sul 2019

Nel 2025 Livorno ha registrato 285.000 arrivi complessivi, corrispondenti a circa 650.000 presenze, con una permanenza media pari a 2,26 notti per visitatore. La crescita rispetto al 2024 si attesta su un +12%, mentre il dato che evidenzia il cambio di scala più rilevante è il +64% rispetto al 2019, a conferma di una traiettoria di sviluppo che va oltre il semplice rimbalzo post-pandemico.

Nel quinquennio in questione si consolida un nuovo posizionamento di Livorno: da un lato come alternativa alle destinazioni toscane più tradizionali, dall’altro come meta di “ri-scoperta” per quello domestico regionale e nazionale.

Provenienze: leadership Toscana tra gli italiani, Germania primo mercato estero

Tra i visitatori italiani, la prima regione di provenienza è la Toscana (18%), seguita da Lombardia (16%), Lazio (11,7%) e Campania (7,8%). Sul fronte internazionale, il primo mercato estero è la Germania (24,5%), seguita da Francia (12,7%), Svizzera (7%), Cina (5,8%) e Paesi Bassi (5%).

L'incontro in Bit termina con la visione dello spot che vede come protagonista il livornese Giorgio Chiellini, ex calciatore e direttore sportivo, capitano della Nazionale campione d’Europa 2020, sulla celebre Terrazza Mascagni. Chiellini si fa ambassador del capoluogo labronico prestando il proprio volto a una campagna che attraversa i principali luoghi di interesse cittadini, e che rappresenta un ulteriore passo nel percorso di posizionamento avviato da Fondazione LEM, che punta a intercettare nuovi flussi e a consolidare quelli esistenti attraverso una narrazione coerente, emozionale e riconoscibile, così come lo slogan del video: “Livorno non ti lascia andare, lasciati prendere”.

Per utleriori info: Visit Livorno

Sr